媒体融合这十年湖南从融媒向大传播格局迈进

6月27日，国家新闻出版署主办的第二届中国报业创新发展大会在南京召开，潇湘晨报连续入选中国报业深度融合发展创新案例，潇湘晨报社相关负责人(前排右九)上台领取证书。图/新华报业传媒集团提供乡农荟通过搭建农业产业智慧大数据中台，链接农副产品供需两端，让更多的新鲜美食从田间地头到城市市民餐桌。潇湘晨报记者陈张书实习生王春雨长沙报道7月12日至13日，中国新媒体大会在长沙举行，全国各路传播力量汇聚长沙，交流媒体深度融合发展成果和经验，加快构建全媒体大传播格局，更好凝聚团结奋进强大力量。今年，是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。十年来，媒体融合从行业探索上升为国家部署，湖南媒体从“相加”逐步走向“相融”，迈入全面发力、构建全媒体大传播体系的新阶段、新格局。今天，传统媒体与新兴媒体此长彼长、优势互补，已经实现了从“你是你、我是我”向“你中有我、我中有你”的转变，正在加快向“你就是我、我就是你”跃升变迁。内容创新，扩大主流价值影响力创新媒体传播方式，让主旋律引领大流量，最根本的还在于内容创新。近年来，湖南媒体紧紧围绕中心、服务大局，以内容优势赢得传播优势，推出了一系列温暖热烈的“现象级”宣传产品。一路向北，飞向北极，这是一个关于承诺的故事。今年3月，在这个充满希望的春天，潇湘晨报·晨视频以思路开阔、大胆创新的融媒体报道思维，推出“飞向北极——跟着候鸟去迁徙”大型融媒体报道，综合运用短视频、直播、深度报道等多种方式，紧扣生态环境保护主题，从湖南到俄罗斯，追踪一只北迁的小天鹅，生动呈现湖南故事、中国故事，全网浏览量超过2亿次。年，潇湘晨报推出短视频《心疼!这是一双22岁护士的手》，全网流量超过8亿，成为全媒体时代守正创新的典型案例。同时，潇湘晨报在大型融媒体策划《重逢芙蓉镇》《大山里的小诗人》《阅时代青春说》《岳麓书会》《中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜》等主题报道中出新出彩。坚持内容为王，用好新媒体技术手段，不断创新表达。从党的二十大到年开春前后，多个重要信号接连释放，民营经济迎来新的春天。从今年4月中旬开始，红网时刻新闻策划推出大型专题报道《民营经济“三部曲”》——《邵东传》《涟源传》《老乡传》。其作品很快走红出圈。据不完全统计，《民营经济“三部曲”》先后被人民日报App、学习强国App，以及今日头条、腾讯、新浪等余家头部新闻平台和商业网站转发，阅读量超过2.3亿人次。3批记者，6个非洲国家，行程万里。今年3月至4月，湖南日报社“出海记”融媒体报道团队走进非洲，紧扣湖南积极参与“一带一路”建设，特别是中非合作的生动实践，选取杂交水稻、基建、工程机械、电商等特色元素，推出《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道，从“读”“看”“听”三方面为受众带来沉浸式体验。截至目前，该系列报道已密集推出12个整版图文报道、9期中视频、40多个短视频，以及H5、手绘长卷、海报等系列新媒体产品，全网阅读量破10亿次。面对一系列转型发展任务，湖南省广播电视台(以下简称“湖南广电”)坚定不移借助融合之力推进内容创新。湖南卫视、芒果TV双平台实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。年6月上旬《声生不息·宝岛季》收官，创下累计视频播放量86.9亿、海外收看人群2.3亿的成绩。湖南省第一档党风廉政广播节目《清风侠在路上》，通过湖南广电5G智慧电台向全国余家基层电台进行推送，让地方媒体原创内容成功实现向全国输出覆盖，网络总传播量高达2亿多。打通“报网端微屏”，主流媒体“移动”起来从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，湖南新媒体事业发展成效显著、大传播格局逐步形成。近年来，潇湘晨报·晨视频在体制机制创新、运营模式创新、赋能公共服务等方面进行系列探索，构建起报、网、端、微、屏五位一体传播格局，传播矩阵粉丝总量超万，全年总流量超过亿。年10月，潇湘晨报的晨视频App上线，潇湘晨报构建起现代传播体系，把优质内容可持续供给作为工作重心，做大短视频、长视频、H5等融媒体产品增量。不断拓展“媒体+政务+服务”功能，始终