南方观察智造品牌,莞货有了新人设

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探访东莞“宝藏工厂”，在糖果飘香的空气中看数字化转型的东莞制造；拍摄“东莞优品”，用镜头定格东莞制造的魅力；在“东莞优品”平台上下单，原产地直接发货，足不出户获得优质产品……去年，盟大集团集结人力物力重点打造“东莞优品”平台，从东莞注册品牌或在东莞生产制造的产品中优中选优，选取具有过硬质量和高性价比的莞货在平台上销售，帮助莞货树品牌、促销售。“东莞优品”平台上线试运行以来，首批入驻的家莞企有了“新动作”，在各自领域发力，变东莞制造为东莞“智造”，而更多的莞企也慕名而来，盟大集团创始人、董事长李实介绍，目前“东莞优品”入驻企业（品牌）已近家。创品牌，讲故事，莞货有了新“人设”。“东莞优品”平台。新机遇：集结优品抱团“出海”成立“东莞优品”平台，是偶然，也是必然。谈起搭建“东莞优品”平台的初衷，李实表示：“这是公司的‘横向’拓展，将企业价值辐射到新领域的尝试。”自年开始，盟大集团专注于整个塑料行业的产业链服务，跻身中国B2B电子商务平台百强企业，成长为全国知名的数字化企业。十年磨一剑，年，盟大集团在环球塑化、大易有塑、盟大企业购、雀市心选等数字科技服务平台基础上，成立品质东莞产品电商运营中心。年，又“集大成”打造“东莞优品”平台。“公司早期十年都专注于整个塑料行业的产业链服务，是在垂直细分领域做，为企业用户服务。”李实说，随着企业在信息化技术、行业资源、合作伙伴等方面的积累，公司开始面向个人消费者提供服务，从年雀喜易购平台运作到现在的“东莞优品”平台，“希望可以帮助莞货树品牌促进莞货销售。”在电商平台发展迅猛的当下，为什么在看似风口已经过去的当下打造“东莞优品”平台？在李实看来，“东莞优品”平台有着自己的核心优势。李实介绍：“‘东莞优品’并不是只做一个销售窗口或者销售平台，而是要依托东莞的制造能力，建立起服务各种销售或消费的渠道，包括服务工厂、服务消费者等的系统服务能力，也就是打造‘供应链服务能力’。”通过联合商家和达人共同运营公域，将流量链接形成丰富的渠道网络覆盖，并运用优品联盟平台将多方的私域连接起来，共同为供应商提供优质商品数字化的销售渠道和服务网络，塑造提升品牌的影响力，李实坦言，“这可以让供应商与平台一起成长，一起为用户服务。”自去年11月“东莞优品”平台上线试运行以来，“和我们有过成交的用户，都会认可我们的服务，部分忠实粉丝用二次购买和推荐来支持我们。”李实表示。有业内人士表示，一方面，在打造“东莞品牌”上，东莞优品平台发挥了“加速器”作用，利用自身立体化传播优势，抱团推动东莞产品“走出去”；另一方面，东莞优品平台发挥了“放大器”作用，拓宽平台覆盖面，让东莞的传统行业和小微个体户都搭上互联网的快车，扩大销售渠道，实现转型升级。高品质的产品始终是品牌打开市场的硬通货，而“东莞优品”平台集结优质莞货抱团“出海”，也让东莞制造的发展迎来新机遇。“东莞优品”平台上产品众多。造品牌：“能造”也能讲故事“酒香也怕巷子深”，如果说以往东莞制造的“人设”是东莞“能造”，是代加工生产下的高品质，那么现在则更多转向东莞“会造”，造优品牌、讲好故事。扎根东莞，辐射全国，莞产品牌会“造市”。从闻到研磨咖啡豆的香味开始了解一杯“翘鼻子”莞产咖啡，从三代人的匠心坚守里还原记忆中的肥仔秋腊肠，从精巧细琢的包装上讲述岭南佳品“鑫源”故事，从即将落成的“月饼梦工厂”中看华美“美味兼潮”的华丽转身，从取材于《山海经》的“吾独友偶”玩偶中挖掘东莞潮玩基因……长期以来，东莞大部分制造企业以OEM+ODM模式、制造出口为主，如今，随着经济高速发展和消费观念不断变化，倒逼东莞制造转型，为东莞智造铺平了道路。一个不靠低价，而是依靠优秀的设计、运营、创新能力来创造品牌价值的时代正在到来。莞产食品融合潮流审美设计包装。在此基础上，东莞制造开始“造势”。在去年11月“东莞优品”平台上线试运行当天，盟大集团与南方报业传媒集团东莞分社携手举办“中颂福杯”首届东莞优品全国短视频大赛，以“东莞优品，让生活更美”为主题向全国各地征集优秀短视频，提升“东莞制造”区域品牌。前不久，比赛落下帷幕，参与品牌超过40个，征集作品超过件，视频全网曝光量过亿。“东莞是个制造大市，有很多自己的本土品牌，但是因为宣传力度不够，很多品牌的知名度不高。举办这个比赛是很有意义的，可以吸引很多人了解东莞制造，也是一种宣传东莞优质产品的手段。”作为大赛专家评委，东莞城市学院文学与传播学院教授邓星明表示。一石激起千层浪，大赛不仅让市民恍然大悟“原来这些产品都是东莞产的”，也让更多东莞企业和品牌意识到，不光要做好产品，更好讲好故事。卢叙安在“东莞优品”平台试运行当天得知这个比赛后，脑海里就浮现了视频的“初稿”。“我原本打算拍自己的品牌，但觉得有点‘王婆卖瓜’，格局太小，所以后来决定拍一个关于东莞优品的视频，为东莞制造出一份力。”作为东莞优品中“行者选茶”的品牌创始人，卢叙安说。有了这个念头后，他约上了在广州和上海两地工作的两位“好哥们”，花了4天时间进行拍摄，“一直打磨到交稿前”。视频以《大学》中的“有德此有人，有人此有土，有土此有财，有财此有用”为灵感，邀请了5位拥有不同技能的在莞“文化人”拍摄他们的日常，从文化的角度诠释东莞制造和东莞优品品牌，展现城市魅力。“我们希望让大家了解制造名城的另一面。”卢叙安解释道：“要做事先做人，东莞有这么多好的产品肯定离不开在这里默默用心耕耘的人，也正是因为‘海纳百川，厚德务实’的东莞城市精神才吸引了这么多人来莞干事创业。”参赛视频《有人此有土》。搭桥梁：“疏堵点”反哺制造品牌是区域综合实力和核心竞争力的集中体现，加强品牌建设，促进先进制造业发展，是顺应消费升级、释放国内市场潜力、推进高质量发展的重要举措。既有好产品，又有好品牌，东莞制造也顺势“卷”了起来。一方面，合力建设东莞制造的区域品牌可以赋能城市形象建设，在消费者与城市间搭建桥梁助力品牌走出去。另一方面，区域品牌“出圈”也打破了东莞制造原有市场认知度低等瓶颈，有助于疏通销售堵点，同时反哺东莞制造业的发展，助力企业智能化、数字化、绿色化升级。前不久，《广东省实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》发布，方案提出系列举措，从供给和需求两侧协同发力，通过数字化驱动，提升高端化、智能化、绿色化产品供给能力，激发企业增加中高端消费品供给的内生动力。顺应这一趋势，东莞制造再出发。以“糖果大王”徐福记为例，近年来，徐福记以“自动化、数字化到智能化”的路径创造了食品制造业转型的优秀“范本”。在年，徐福记投入万元对沙琪玛车间进行自动化改造，投入改造了6条全自动生产线，连接着多套设备装置，糖果、沙琪玛等徐福记的热门产品从放入生产物料到最终成品出厂基本均由智能化设备自动操作，极大提高了产能和产线的柔性化。同时，利用数字化看板平台，可以实时观察五个生产车间的生产运行情况，将生产管理过程全面电子化，实现所有关键过程的数字化监控。徐福记的生产车间。而徐福记的智能化改造已经渗透到生产的各个方面，如利用AR智能交互进行供应商审核和远程协助；采用无纸化、数据采集平台实时对生产线上产品、设备零件进行精确检测，简化供应商平台收货流程等，实现智能管理。这不仅大大节省了生产成本，更重要的是安全、高效，也获得了市场的肯定。数据显示，年，徐福记的散糖和散巧市场份额高居市场第一，整体散装市场份额持续提升。而回到“东莞优品”平台本身，品牌带来的效益也显而易见，平台相关负责人介绍，目前平台上线了数千款产品，试运营近半年销售额近0万元，在母婴、家居、食品类的产品销售发展速度最快。没有一蹴而就的发展，也没有一劳永逸的进步，展望未来，东莞制造的“造势”和“造市”之路还在继续，将绽放更多精彩。戴双城何绮莹何绮莹李玲戴双城；何绮莹；李玲南方报业传媒集团南方+客户端