浅议全媒体时代下传统纸媒转型发展路径澎

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吴登明

在互联网时代，新媒体作为一项技术相较于传统意义上的单向传播方式，其更具有多向传播性，它的出现和发展给传统纸媒带来几乎颠覆性的冲击。作为传统纸媒，我们已经意识到，虽然改变不一定能活，但不改变，就一定会死。

在这一时代，找到问题、迅速补短，并充分发挥自身的优势，才能谋求新的发展。

笔者从二十多年的从业实践看，与新媒体相比，目前，传统纸媒存在四大共性短板。

主要表现为新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统媒体的市场。传统纸媒这种大而全、小而全，包罗万象的新闻发布方式，在强大的互联网24小时新闻面前全部过时了。

同时，与新媒体相比，深度报道、精品报道是传统媒体的优势所在。但是，与读者的要求相比，现阶段的传统纸媒还难以完全满足这方面的需求。

传统媒体没有把互联网基因引进来。目前，包括《山西经济日报》在内的传统纸媒更加注重的是内容为王的意识和社会责任的担当，为客户服务的意识不是很强，新闻产品的意识还比较弱。内容再好，如果不能有效地和用户的需求对接，是很难实现自身价值的。

还有一个就是，经营模式单一，资金相对短缺。这四大短板已经成为传统纸媒可持续发展道路上的拦路虎，到了必须解决的时候了。

目前，传统纸媒转型走出困局，最被认可的就是向全媒体转型，这应该是也必须是传统媒体发展的必然趋势。笔者认为，在转型的过程中，应该弄清楚以下三方面问题：

一是传统纸媒依然有自己生存的空间。在中国，传统纸媒一般是公民认为公信力最高的媒体，消息精准可靠，在消费者心里具有深刻的影响。因此，人们对报纸上的广告信息更加信任，这就决定了我们的报纸比西方发达国家的报纸有更强的生命力，想要成功就要在困境中发现亮点，寻找突围之路。目前，在网络大发展的背景下，纸媒必须用开放的思维去利用新媒体。

二是明确传统报业转型应以纸媒为基，拥抱新媒体、利用新媒体。比如，《山西经济日报》在长期发展中已经形成了较大的影响力，这也是报纸介入新媒体转型的独特优势。转型中，我们不是要从头开始，而是走出去，比如到陕西日报报业集团、青岛日报、烟台日报报业集团这些转型比较成功的纸媒学习人家的先进做法，做到为我所用，发展融媒体。

三是在创新中坚守。笔者曾在