播放逾5800万次征服海外观众上海日报

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近年来，“中国国际传播能力建设”被高层予以高度重视。加强顶层设计和研究布局、构建具有鲜明中国特色的战略传播体系、着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力成为了媒体行业的共同重要课题。

上海这座城市，是中国链接世界的枢纽、世界观察中国的窗口。记录在上海发生的故事，成为了讲述“中国故事”的重要切口。而“融媒体转型”浪潮为媒体外宣开展工作注入了新的活力与可能。

以此为背景，财联社

鲸平台对话上海日报（ShanghaiDaily）副总编辑沈科，分享上海日报如何充分实践并抓住融媒体转型机会，更好地践行“讲好中国故事、提高中国国际传播力度”。

上海日报是上海报业集团旗下的英文媒体，以上海、长三角地区的英语新闻为特色，提供最新最全面的英文新闻与资讯。自年深度融合、全面转型以来，上海日报打造出了“绿眼睛Andy”、“QiaoShanghai”、“曦望”、“理想餐桌”等一系列优秀的对外传播IP。

年5月下旬，上海日报制作的，记录上海疫情期间市民生活状态的纪录短片《在路上》进一步“破圈”，累计播放万余次，在海外传播播放量万余次。该片被海外观众评价“向你们致敬”，“这是真正媒体人的大作”。

以下为鲸平台记者与沈科完整对话。

鲸平台：沈老师，请您介绍下上海日报进行融媒体转型的背景与初衷。

沈科：上海日报为本地外宣媒体，始终定位于讲好上海故事，这是坚持不变的。

说到转型，从年开始，我们在报道内容和分发渠道方面，做出了许多调整。内容方面，我们原先是典型的本地外宣媒体风格，即报道综合类内容，形式也是以图文为主。

从年起，随着媒体融合的发展，《上海日报》愈发强调特色，和传统综合类新闻媒体做出差异化。我们先后成立了视频制作部和焦点新闻部。焦点新闻部会专注于深入一线、有深度、引人思考的报道。而很明显可以看到，视频的外宣效果最立竿见影。因为视频可以跨越语言不同的障碍，我们拍摄的对象，有老外，也有中国人，配上双语字幕，国内外观众都能一下子就看懂。

渠道方面，我们最初内容分发渠道以报纸为主，读者人群基本上是长三角外籍人士以及旅居在上海的外地朋友。随着媒体融合的不断推进，我们开始将目标用户向外扩张至触及全国、全球。

年的整体转型包括了发布渠道的拓展，我们先后在国内