宁夏电商产业如何突围

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原标题：宁夏电商产业如何突围宁夏日报报业集团全媒体记者马骏张雪梅张晓慧蒲利宏见习记者徐琳乔新宇文/图编者按作为宁夏“六优”产业之一，我区电子商务产业规模持续增长，年，全区网络交易额、网络零售额分别实现.95亿元、.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。但放眼全国，宁夏电商产业发展还相对滞后，存在产品品牌知名度不高、产业链单一、缺乏头部主播等短板，宁夏电商产业如何突围，寻求变局之路，是亟待解决的问题。杞里香金牌主播田乐在介绍产品。主播在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地卖货。主播在银川市四季青冷链直播基地直播间介绍盐池滩羊。在平罗县城关镇新建村“书记直播间”，村党支部书记邓振芳在直播带货。狮城宁好电商基地工作人员在检验商品。平罗网红直播间“丁大头”。宁夏电商发展风生水起“直播间50元优惠券还剩最后7张，没有下单的抓紧领券下单咯……”日前，在位于银川中关村创新创业科技园基地的杞里香枸杞健康产业园直播间里，直播部负责人、金牌主播田乐熟练地介绍着纯耕系列枸杞原浆产品，场控孙辉一边操作上购物车、发优惠券、核对订单、回复网友问题等，一边和主播、网友互动，十几分钟内就有七八位网友下单。宁夏杞里香枸杞有限责任公司直播部年成立，现已在天猫、唯品会、抖音、拼多多等多个平台建立了自营店铺，十几位主播每天轮番上阵直播12至18小时，“双十一”狂欢购物节时24小时不间断直播。目前，杞里香公司多个单品中，90%通过线上销售，每天打包发货3万至5万单。公司今年一季度销售额达1.44亿元。去年以来，我区加快传统商贸领域线上线下融合发展，推动新百连超、多多买菜、菜鲜生等智慧零售连锁企业进社区，阅彩城、怀远夜市等加快新消费场景构建，社区电商、直播电商、即时零售等新业态新模式竞相发展。与此同时，打造“开播吧，宁夏”直播季等电商节会品牌，举办网上年货节、直播助农等系列电商节会活动，全力盘活电商人才“蓄水池”。旅途（宁夏牧飒）、小李飞叨、草编哥、蜂蜜姐等实力不俗的本土网红达人和杞里香、宁羴源、华宝枸杞等优秀直播电商企业崭露头角。在平罗，宁夏西粮粮油集团有限公司总经理丁浩楠和父亲联手创建平罗网红直播间“丁大头”，月销量突破千万元大关。在头雁引领下，周福乐、沙湖月等多家企业直播间月销量相继突破百万元，全县亚麻籽油线上销售额累计突破万元。平罗是全国重要的亚麻籽油产销集散地，当地依托平罗电商直播基地，提出着力发展亚麻籽油直播带货、打造“亚麻籽油香飘中国”区域电商发展案例的新思路。“我们打造了10个高标准直播间，重点面向亚麻籽油生产和流通企业提供免费入驻和运营孵化服务，形成聚合发展优势。”4月29日，平罗县电商协会相关人员告诉记者。在盐池县电商公共服务中心，盐池滩羊肉、小杂粮、荞麦、蜂蜜等几十种当地土特产琳琅满目。“特色农产品线上销售为盐池县经济发展提供了新动力。”盐池县电商公共服务中心负责人田晓楠介绍，去年12月，盐池至榆林极速鲜航线开通运行，如今，快递到发量已突破万件。去年，全县网络交易额突破30亿元，同比增长45%。“近年来，我区电商产业发展风生水起，规模持续增长，去年，全区网络交易额、网络零售额分别实现.95亿元、.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。”近日，自治区商务厅相关处室负责人对记者说。打造基地培育人才据介绍，目前，我区共有电商直播示范基地11家、电商示范基地6家，培育和建设电商产业园（电商孵化基地）49个、数字商务企业8家、国家级电商示范企业2家、网商14.7万家。“这些电商基地通过信息服务、政策协调、资源对接、技能培训、资金扶持等各种方式，为电商企业交流合作和创新发展搭建平台，同时带动了42.94万人就业。”自治区商务厅相关处室负责人说。“我们引进福建石狮电商发展经验和理念，建成集电商、培训、供应链、仓储物流、文化创意于一体的综合电商基地，提供创业孵化、品牌打造、人才培育、直播共享、网货供应链资源等一站式服务。目前，已入驻宁夏盐池滩羊产业发展集团有限公司等电商企业50余家。”盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地总经理施志雄介绍，二期项目已进入收尾阶段，建成后将容纳电商及相关配套企业家，直接提供创业、就业岗位0个，间接带动电商上下游产业1万人就业。山东青年袁泮旭、河南青年肖慧慧都是在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地开启电商主播生涯的。“在这个基地，我可以免费使用直播间，基地还提供了很多其他服务。”去年，袁泮旭获得盐池县“青春赋能”电商产业基金补贴3万元和狮城宁好电商基地补贴1万元。肖慧慧说：“我在这里学到了很多电商从业人员的本领。盐池县的地域特色、营商环境、发展前景对我们这样的电商创业者吸引力很大。”银川市加大商贸经营主体培育孵化力度，依托银川电商直播公共基地、中关村创新中心、四季青冷链直播基地，通过“电商下乡、产品上线”模式，带动兴泾镇黄牛肉、盐池滩羊、南梁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、芦花蟹田米等优特产品电商产业不断发展壮大，同时形成了龙头企业示范引领、新生企业追赶促进的电商产业梯队发展格局。去年，仅银川市西夏区网络交易额就达72.57亿元，同比增长3.58%；网络零售额达25亿元，同比增长3.55%；电商带动就业人数余人，同比增长10%。中宁县商务和投资促进局相关负责人介绍，中宁县是区内知名的“网红经济”县，注重孵化培育本土网红，组织网红带货主播深入田间、工厂深度挖掘中宁优质农产品核心卖点；为中宁枸杞、麒麟瓜等特色农产品提供销售、寄递等服务，着力破解农产品销售难、物流难问题；建成投用15个乡村电商直播中心，引导带动群众以“直播+短视频”的形式助力当地农产品火爆“出圈”。去年，电商交易额突破亿元，较年增长近4倍；网络零售额涨幅近9倍，其中，网络零售额在全区的占比始终保持在15%左右。大战场镇是中宁县最大的扬黄灌区、最大的劳务输出镇和周边最大的农产品、畜产品集散中心。依托这一优势，大战场镇成立电商孵化中心，为本土网红配备完善的直播设施，带领他们助力乡村振兴；各村党支部把单打独斗、一盘散沙般的主播聚集起来，帮助他们在快手、抖音、淘宝、