2023年第2期传媒观察实践版刊文

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年11月，年第2期《传媒观察·实践版》刊发论文《以“节”为媒：节日报道策划新范式》，聚集并剖析江南时报深耕文化的探索。论文写到，今年以来，江南时报以“节”为媒，推动中华优秀传统文化荟萃交融，推出清明特刊、诗书画端午特刊、激扬青春·五四青年节特刊，依靠独特的策划思路和精美的全媒体呈现收获了良好口碑，为主流媒体推动节日报道创新、打造特色品牌提供了一种新范式。

以下为论文原文：

以“节”为媒：节日报道策划新范式

——江南时报深耕文化的探索

张东海

（新华报业传媒集团江南时报社，江苏南京）

《江南时报》节日报道致力推动中华优秀传统文化荟萃交融，在“共振”中凝聚价值分量、在“和声”中凸出传播能量、在“交互”中彰显文化力量，彰显出媒体深融趋势下全媒体报道的新趋势、新风尚。

媒体融合；江南时报；中华优秀传统文化；新华报史

节日报道策划是媒体策划的常规方向和重要传统。今年以来，江南时报以“节”为媒，推动中华优秀传统文化荟萃交融，推出清明特刊、诗书画端午特刊、激扬青春·五四青年节特刊，依靠独树一帜的策划思路和精美大气的全媒体呈现，在新闻界、楹联界、书法界和广大读者中擦亮了自身形象、收获了良好口碑。

如何常规性报道主题“破圈”出新？关键在于增强报道的原创性，以形式、内容和表达等方面的创新，让老主题讲出新故事、成为新话题。[i]江南时报节日全媒体报道策划致力在“共振”中凝聚“价值分量”、在“和声”中凸出“传播能量”、在“交互”中彰显“文化力量”，彰显出一种媒体深融趋势下全媒体报道策划的新趋势、新风尚，为主流媒体推动节日报道创新、打造特色品牌提供了一种新范式。

在“共振”中凝聚价值分量

（一）“文化共振”提升传播价值

清明节、端午节等节日是优秀传统文化的重要载体。在策划实践中，江南时报注重通过多样文化元素与符号的互促共振、相得益彰，来提升传播价值和表达分量。

在当下，作为国家首批非物质文化遗产的清明节既是传统文化的代表性载体，也是红色文化传承的路径。江南时报推动非遗文化和红色文化共振共融，在清明节前夕联合江苏省楹联研究会向全国征集及祭英烈楹联作品。活动短短几天就收到了楹联作品多副，投稿人群涵盖全国12个省份，创作内容涉及多个红色地标、多个英雄人物或英雄群体。江南时报精选百余幅楹联，精心打造了包含报纸特刊、网络专题以及短视频、H5形式在内的等全媒体作品，取得了内容质量高、辐射范围广、传播成效好的新闻效果。所刊发内容受到中国楹联报、“对联天地”